{"product_id":"introduction-to-programmatic-advertising-9788026096115","title":"Introducción a la publicidad programática","description":"\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eLa publicidad programática es lo más emocionante que ha ocurrido en el marketing en mucho tiempo, quizás desde la aparición de la publicidad masiva.\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEste libro ofrece la primera introducción completa al mundo de la publicidad programática. Si eres nuevo en esta tecnología revolucionaria, te ayudará a ponerte al día rápidamente. El libro es intencionadamente relativamente corto y denso, para que pueda leerse durante un fin de semana y luego guardarse en tu escritorio como referencia.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eAquí tienes un resumen rápido: \u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eEl capítulo uno\u003c\/strong\u003e describe las tecnologías básicas que permiten la publicidad programática, como las cookies, los píxeles, los anuncios de banner o los intercambios de anuncios.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eEl capítulo dos\u003c\/strong\u003e presenta el ecosistema programático y sus diversos actores, incluidos editores, anunciantes, SSP, DSP, DMP, mesas de operaciones de agencias y los organismos industriales más importantes.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eEl capítulo tres\u003c\/strong\u003e está dedicado al comercio de anuncios programáticos, con especial atención a la subasta en tiempo real (RTB), el papel del ID de acuerdo y la priorización del editor, incluida la licitación de encabezado.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eEl capítulo cuatro\u003c\/strong\u003e trata sobre los datos y la segmentación de anuncios. Se cubren la retargeting y varias tácticas de prospección, incluida la segmentación contextual, la segmentación por comportamiento y el modelado look-a-like.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eEl capítulo cinco\u003c\/strong\u003e amplía el alcance de este libro a los dispositivos móviles. Aquí se cubren las cookies móviles, las soluciones de identificación entre dispositivos o los datos de ubicación.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eEl capítulo seis\u003c\/strong\u003e ofrece una visión general de los problemas actuales que se discuten en la industria de la publicidad digital, incluidos el fraude, la visibilidad, la atribución, el bloqueo de anuncios o la privacidad.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eEl capítulo siete\u003c\/strong\u003e trata sobre los nuevos formatos disponibles programáticamente, como rich media, video o nativo. También cubre nuevos canales programáticos, incluidos TV, audio o impresos.\u003c\/p\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/correctionsbookstore.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-10240021\"\u003eDominik Kosorin\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Dominik Kosorin\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 10\/05\/2016\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 152\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 0.34lbs\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 7.81h x 5.06w x 0.33d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9788026096115\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 8026096118\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/correctionsbookstore.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eEmpresa y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/correctionsbookstore.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS002000\"\u003ePublicidad y Promoción\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/correctionsbookstore.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eEmpresa y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/correctionsbookstore.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS090010\"\u003eComercio electrónico | Marketing en Internet\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/correctionsbookstore.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-TEC\"\u003eTecnología e Ingeniería\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/correctionsbookstore.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-TEC008060\"\u003eElectrónica | Digital\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eSobre el autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003eDominik Kosorin trabaja para la Bolsa de Editores Checos, ayudando a hacer crecer la publicidad programática en la República Checa y más allá. Vive en Praga con su maravillosa esposa y un increíble hijo.\u003c\/p\u003e","brand":"Dominik Kosorin","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":45910875570351,"sku":"9.79E+12","price":19.99,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0651\/9255\/8767\/files\/img_d7364307-3426-49ed-b5df-ccf962396da6.jpg?v=1758738908","url":"https:\/\/www.correctionsbookstore.com\/es\/products\/introduction-to-programmatic-advertising-9788026096115","provider":"Corrections Bookstore ","version":"1.0","type":"link"}