Descripción
¿Están usted y su organización preparados para tener éxito en la nueva economía de Amazon?
Escrito por los expertos de Amazon Kiri Masters y Mark Power, Amazon For CMOs es el recurso estratégico definitivo para ejecutivos senior de marketing y retail que navegan por el imperativo de Amazon.
Amazon se ha convertido en una prioridad para la mayoría de las empresas, pero muchas marcas llegan tarde a la fiesta, esforzándose por crear estrategias sostenibles a largo plazo para el éxito. El desafío es que Amazon es altamente complejo, lo que dificulta la navegación para los CMOs y los ejecutivos senior. Ya no es solo un mercado minorista en línea, también es una formidable plataforma de marketing y su creciente conjunto de propiedades, contenido e innovaciones se están arraigando en la cultura y la sociedad modernas.
Este libro innovador le ayudará a comprender cómo Amazon no solo está cambiando la forma en que los productos se distribuyen a los clientes, sino también cómo Amazon está evolucionando hacia una plataforma de marketing de circuito cerrado de embudo completo. Para tener éxito en Amazon ahora se requiere un enfoque integrado que involucre búsqueda paga, SEO, contenido orgánico, display, video, voz y nuevos canales emergentes y oportunidades de medios. Está impulsando a las funciones de marketing a ponerse al día rápidamente y a adoptar enfoques basados en datos que harían que un ejecutivo de nivel C se mareara.
Amazon se superpone cada vez más con funciones comerciales que antes se manejaban como separadas y distintas, como ventas, cumplimiento, finanzas, servicio al cliente y tecnología. Estos cambios en el status quo requieren que los CMOs comprendan mejor cómo funciona Amazon desde adentro hacia afuera y cómo Amazon puede ayudarlos a lograr sus objetivos.
Obtendrá información profunda basada en la dura experiencia de los autores durante sus años liderando iniciativas de Amazon para cientos de marcas de consumo. Para adquirir inteligencia actual del campo, Mark y Kiri entrevistaron a directores de marketing, profesionales senior de medios y comercio electrónico de empresas como Mondolez, Mitsubishi, Samsonite, Sony, Outward Hound, Nature's Plus, Charles & Colvard, entre otras.
Los lectores aprenderán:
- Cómo los directores de marketing tanto en corporaciones líderes como en startups están aprovechando Amazon no solo como un canal de distribución, sino como un canal de marketing.
- Qué nos pueden decir los principios de liderazgo y los marcos de toma de decisiones de Amazon sobre sus futuras estrategias y cómo las marcas pueden tener éxito en Amazon adoptándolos.
- Cómo los CMOs toman decisiones estratégicas de Amazon basadas en datos.
- Cómo las organizaciones necesitan evolucionar internamente tanto desde una perspectiva estructural como cultural para poder tener éxito en Amazon.
- Cómo la única estrategia fallida de Amazon es NO tener una estrategia.
Autor: Kiri Masters, Mark Power
Editor: Kiriath Masters
Publicado: 24/09/2019
Páginas: 176
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.43 libras
Tamaño: 8.00 alto x 5.00 ancho x 0.41 profundidad
ISBN13: 9780998190112
ISBN10: 099819011X
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Comercio electrónico | Marketing digital
- Negocios y Economía | Planificación estratégica
- Negocios y Economía | Industrias | Venta al por menor
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