Descripción
En Anime's Media Mix, Marc Steinberg demuestra de manera convincente que el anime es mucho más que un estilo de animación japonesa. Más allá de su forma inmediata de caricatura, el anime es también un modo único de producción y consumo cultural que llevó al fenómeno que hoy se llama "media mix" en Japón y "convergencia" en Occidente.
Según Steinberg, tanto el anime como la mezcla de medios se encendieron el 1 de enero de 1963, cuando Astro Boy llegó por primera vez a las pantallas de televisión japonesas. Patrocinado por un fabricante de chocolate con hábiles dotes de marketing, Astro Boy se convirtió rápidamente en un icono cultural en Japón. Fue el chico del cartel (o, en su caso, "chico de la pegatina") tanto para los chocolates de Meiji Seika como para lo que podía ocurrir cuando un niño de dibujos animados con ojos saltones caía en las ansiosas garras de los creativos especialistas en marketing. Según Steinberg, solo hubo un pequeño paso de Astro Boy a Pokémon y más allá.
Steinberg traza la genealogía cultural que dio origen a Astro Boy hasta las transformaciones de la cultura mediática japonesa que le siguieron, y hacia los desarrollos aún más profundos del capitalismo global apoyados por la circulación de personajes como Doraemon, Hello Kitty y Suzumiya Haruhi. Detalla cómo la convergencia fue impulsada por el anime, con su asombrosamente amplia comercialización de imágenes y su franquicia a través de medios y productos. También explica, por primera vez, cómo el auge del anime no puede entenderse correctamente —histórica, económica y culturalmente— sin comprender el papel integral que desempeñó el "media mix" desde el principio. Al abordar estudios de cine, animación y medios de comunicación, así como análisis de la cultura de consumo y teorías del capitalismo, Steinberg ofrece el primer estudio sostenido del modo japonés de convergencia que informa las prácticas mediáticas globales hasta el día de hoy.
Autor: Marc Steinberg
Editorial: University of Minnesota Press
Publicado: 23/02/2012
Páginas: 304
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.90 libras
Tamaño: 8.40h x 5.50w x 0.90d
ISBN13: 9780816675500
ISBN10: 0816675503
Categorías BISAC:
- Arte | Asiático | General
- Arte | Cultura popular
- Negocios y economía | Comercio
Sobre el autor
Marc Steinberg es profesor asistente de estudios de cine en la Universidad de Concordia.