Descripción
Una guía sencilla para navegar por el nuevo mundo del marketing deportivo y la gestión de marcas
El consumidor moderno, el aficionado de hoy, ya no es pasivo. Más de tres cuartas partes de los millennials dicen que prefieren las experiencias a la publicidad tradicional. Los enfoques antiguos no funcionarán. Vendedores de periódicos repartiendo toallas gratis. Un estadio empapelado con vallas publicitarias. Tal vez un nuevo Jumbotron. El aficionado de hoy busca algo más atractivo, más interactivo y más inmersivo.
El pionero de la industria, James Giglio, fundador de MVP Interactive, nos guía a través de su fascinante viaje de una década, comenzando con una visión de experiencias inmersivas, mucho antes de que alguien hubiera oído hablar de la realidad virtual. Durante ese tiempo, tuvo la oportunidad de trabajar con muchos equipos deportivos líderes, ligas profesionales, agencias de publicidad y marcas de consumo, para redefinir completamente la experiencia del aficionado y ahora comparte esas lecciones con nosotros.
James también nos cuenta su propia historia personal de cómo construyó una startup, desde crecer como un niño soñador en Ocean County, Nueva Jersey, hasta trabajar con una agencia de publicidad en Nueva York y reconocer que estaban surgiendo tres temas: la explosión de las aplicaciones para iPhone, el mayor uso de la señalización digital o el llamado "mobiliario urbano", y el surgimiento de "eventos emergentes" por parte de marcas líderes. Comenzó a preguntarse cómo se podían unir estas tres tendencias. ¿Qué pasaría si la tecnología inmersiva de nuestro iPhone se pudiera llevar al paisaje urbano? ¿Qué pasaría si esas pantallas digitales pudieran volverse interactivas? ¿Y qué pasaría si las marcas pudieran atraer a los consumidores hacia ellas en lugar de simplemente venderles promociones y cosas gratis? El resultado fue MVP Interactive. Pero como cualquier startup, hubo baches en el camino y la historia de James es un relato sincero y honesto de haber cometido muchos... digamos, haber aprendido muchas lecciones en el camino.
El momento no podría ser mejor. Después de la Covid, los eventos han vuelto y con mucha fuerza. Durante la pandemia, todos nos volvimos completamente remotos y nos dimos cuenta de que era demasiado tiempo de pantalla. Pero tampoco vamos a volver a como era antes. Más allá del Jumbotron se encuentra un nuevo mundo híbrido donde la interacción humana y la tecnología se combinan. James nos explica no solo el porqué (los cambios dramáticos en las actitudes y el comportamiento del consumidor que están impulsando la adopción de la tecnología inmersiva), sino, lo que es más importante, el cómo (cómo hacer realidad estos proyectos y lograr resultados reales y medibles después de cada caso de estudio, y muestra que las posibilidades de la nueva tecnología no solo son infinitas, sino que también son solo el comienzo). Para las propiedades deportivas y las marcas. James y su equipo en MVP Interactive han completado más de 200 proyectos de tecnología inmersiva y el libro está lleno de casos de estudio tras caso de estudio y muestra que las posibilidades de la nueva tecnología no solo son infinitas, sino que también son solo el comienzo.
Autor: James Giglio
Editorial: Advantage Media Group
Publicado: 24/10/2023
Páginas: 168
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.56lbs
Tamaño: 9.00h x 6.00w x 0.39d
ISBN13: 9781642259032
ISBN10: 1642259039
Categorías BISAC:
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