Descripción
A principios del siglo XIX, el mercado comercial estadounidense era un entorno caótico y sin regulaciones en el que florecían las imitaciones y los fraudes descarados. Las apariencias podían ser engañosas, y los empresarios a menudo dependían de su reputación personal para cerrar tratos y realizar ventas. La rápida industrialización y la expansión de las rutas comerciales abrieron nuevos mercados con un potencial enorme, pero ¿cómo podían los comerciantes distantes convencer a los clientes potenciales, a quienes nunca habían conocido, de que eran dignos de confianza? A través de una amplia gama de evidencia visual y textual, que incluye una sólida selección de anuncios tempranos, Branding Trust cuenta la historia de cómo la publicidad evolucionó para enfrentar estos desafíos, rastreando los temas de carácter y clase a medida que se entrelazaron e influyeron en el diseño gráfico, la ley de marcas y las ideas sobre prácticas comerciales éticas en los Estados Unidos.
Ya en la década de 1830, impresores, agentes publicitarios y fabricantes colaboraron para idear nuevas formas de anunciar productos. Utilizaron diseños y fuentes llamativos para captar la atención de los espectadores y entrelazaron imágenes y prosa significativas para ganarse la confianza del público. Al mismo tiempo, los fabricantes tomaron medidas legales para salvaguardar su propiedad intelectual, formulando nuevas formas de proteger sus marcas mediante acciones legales contra las falsificaciones y los fraudes. A finales del siglo XIX, estas estrategias publicitarias y legales se unieron para formar los componentes principales de la marca moderna: demostrar carácter, proteger el buen nombre, entretener a los espectadores para establecer una relación y desplegar las últimas innovaciones gráficas en la impresión. Las marcas comerciales se convirtieron en los símbolos que encarnaban estas ideas, tanto en la impresión como en la ley y para el público. Branding Trust, por lo tanto, identifica y explica la retórica visual de la confianza y la legitimidad que ha llegado a reinar en el capitalismo estadounidense. Aunque la década de 1920 a menudo se ha considerado el nacimiento de la publicidad moderna, Jennifer M. Black argumenta que los profesionales de la publicidad, de hecho, habían aprendido a navegar las relaciones públicas durante el siglo anterior adaptando el lenguaje, las imágenes y las ideas de la clase media estadounidense.Autor: Jennifer M. Black
Editorial: University of Pennsylvania Press
Publicado: 12/05/2023
Páginas: 320
Tipo de encuadernación: Tapa dura
Peso: 1.94lbs
Tamaño: 10.10h x 7.00w x 1.10d
ISBN13: 9781512825008
ISBN10: 151282500X
Categorías BISAC:
- Historia | Estados Unidos | Siglo XIX
- Negocios y Economía | Publicidad y Promoción
- Derecho | Propiedad Intelectual | Marca
Sobre el autor
Jennifer M. Black es profesora asociada de Historia y Gobierno en la Universidad de Misericordia.