Descripción
Introducción a la Publicidad Programática (Segunda Edición) ofrece una introducción clara y concisa a la publicidad programática, desde conceptos básicos hasta tendencias actuales.
Aprenderá:
- Cómo funciona el ecosistema de publicidad abierta. ¿Qué son DSP, SSP, CDP, protocolo OpenRTB, acuerdos preferenciales u optimización de la ruta de suministro?
- Por qué los datos son el alma de la programática. ¿Cómo son recopilados y utilizados los datos por editores y anunciantes para ofrecer la máxima eficiencia publicitaria?
- Qué ha cambiado en los últimos años. Desde un cambio a la subasta de primer precio, hasta la aparición de plataformas de gestión de consentimiento o la adopción universal de subastas por parte de los editores.
- Por qué la desaparición de las cookies de terceros es tan importante. ¿Cómo responderá el ecosistema de publicidad programática a los cambios sin precedentes en la identidad y la privacidad?
- Dónde centrarse ahora y en el futuro. ¿Por qué los mayores actores de la industria están apostando por canales emergentes como la televisión conectada o el retail media?
Al igual que la exitosa primera edición, este libro fue escrito principalmente pensando en personas nuevas en el mundo de la publicidad programática. Esto incluye a personas que recién ingresan a la industria, estudiantes, académicos o cualquier persona que desee comprender mejor cómo funciona la programática. Algunos de los temas cubiertos en este libro, como la identidad o la privacidad, también podrían ser útiles para profesionales experimentados.
Autor: Dominik Kosorin
Editorial: Dominik Kosorin
Publicado: 16/08/2022
Páginas: 172
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.38lbs
Tamaño: 7.81h x 5.06w x 0.40d
ISBN13: 9788090713864
ISBN10: 8090713866
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Publicidad y Promoción
- Negocios y Economía | Comercio electrónico | Marketing digital
- Tecnología e Ingeniería | Electrónica | Digital