Descripción
Deje de sentirse abrumado por los datos y empiece a utilizarlos en todo su potencial para crear una estrategia ágil y con visión de futuro que permita un marketing centrado en el cliente, construya su marca y desarrolle estrategias de producto.
Muchas marcas hablan de crear una estrategia de marketing basada en datos, análisis y métricas. Sin embargo, con demasiada frecuencia se sienten abrumadas por los datos o no saben cómo utilizarlos para crear una estrategia flexible y con visión de futuro que no solo valide lo que ha sucedido en el pasado. Marketing Metrics guía a los lectores a través de todas las etapas de implementación de una estrategia basada en datos, desde la adopción en las primeras etapas hasta una personalización más avanzada. Con ejemplos de una variedad de organizaciones, incluidas Coca-Cola y Mercedes-Benz, muestra cómo crear una estrategia que aproveche los datos del consumidor para un marketing centrado en el cliente, establezca el ROI de los canales y las campañas, fortalezca las marcas y cree estrategias de productos basadas en datos. Cubriendo la gama de nuevas leyes globales que impactan la privacidad del consumidor y la recopilación y uso de datos, Marketing Metrics muestra cómo usar los datos de una manera no invasiva, segura y ética. También muestra cómo comunicar datos críticos a las partes interesadas adecuadas y las habilidades del especialista en marketing experto en datos; esta es una guía clara y sin jerga para crear una estrategia de marketing con visión de futuro y basada en datos.Autor: Christina Inge
Editorial: Kogan Page
Publicado: 27/09/2022
Páginas: 336
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.04 libras
Tamaño: 9.21 alto x 6.14 ancho x 0.91 profundidad
ISBN13: 9781398606593
ISBN10: 1398606596
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Marketing | General
- Negocios y Economía | Comercio electrónico | Marketing digital
- Negocios y Economía | Planificación estratégica
Sobre el autor
Christina Inge es la Fundadora y CEO de Thoughtlight, una empresa de consultoría tecnológica especializada en estrategias de marketing digital y análisis. Ha trabajado con marcas establecidas como Nissan, Smithsonian y Pega Systems, así como con una variedad de startups y organizaciones sin fines de lucro. Con sede en Boston, Massachusetts, es miembro del Massachusetts Technology Leadership Council y ha formado parte de la junta directiva de la American Marketing Association-Boston. Instructora en la Harvard University Extension School y el Northeastern University College of Professional Studies, es una oradora frecuente y solicitada y ha publicado en numerosas publicaciones de la industria.