Descripción
Este libro de texto vanguardista examina los modelos de negocio de los medios de comunicación contemporáneos en el contexto de la Inteligencia Artificial (IA) y la transformación digital. La IA ha impactado drásticamente la producción y distribución de los medios, desde los motores de recomendación hasta los humanos sintéticos, desde las herramientas de video a texto hasta los modelos de lenguaje natural. "La IA es realmente el agente de cambio de la industria de los medios", respondió un modelo de generación de lenguaje natural cuando se le "preguntó" a la IA sobre el tema de este libro. "Abrirá oportunidades increíbles". Este libro busca explorarlas.
Los medios se examinan a través de cuatro secciones. "Principios" mapea los modelos de negocio y las herramientas clave de la IA. "Plataformas" cubre los canales de distribución en Juegos, Streamers, Redes Sociales, Radiodifusión y Publicaciones Digitales. "Productores" cubre los motores de creación de contenido, incluyendo Contenido Guionizado, Entretenimiento, Contenido Factual, Marketing de Contenidos, Creadores y Música. Finalmente, "Pioneros" cubre los sectores emergentes de Podcasting, Esports, el Metaverso y otros desarrollos impulsados por la IA. Luego, en cada capítulo, se aplica un modelo estándar de creación de valor, mapeando un solo sector a través del desarrollo, la producción, la distribución y la monetización.
Se analizan diversos estudios de caso de India, Nigeria, Corea del Sur, Sudáfrica, Francia, Países Bajos, EE. UU., Reino Unido, Dinamarca y China, en torno al emprendimiento creativo, los modelos de ingresos, los impulsores de ganancias, los derechos y las herramientas de IA emergentes. Se proporcionan preguntas para cada caso, mientras que los resúmenes de los capítulos consolidan el aprendizaje.
Aplicado y enfocado en la tecnología, este texto ofrece una lectura fundamental para estudiantes avanzados de pregrado y posgrado que estudian Gestión de Medios, o la relación entre Entretenimiento, Medios y Tecnología. Los recursos en línea incluyen diapositivas de PowerPoint capítulo por capítulo y un Manual del Instructor con ejercicios y estudios de caso adicionales.
Autor: Alex Connock
Editorial: Routledge
Publicado: 18/11/2022
Páginas: 336
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.25lbs
Tamaño: 9.69h x 6.85w x 0.72d
ISBN13: 9781032100944
ISBN10: 103210094X
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Industrias | Medios y Comunicaciones
- Negocios y Economía | Planificación Estratégica
- Negocios y Economía | Comercio Electrónico | General (ver también Computadoras | Comercio Electrónico
Acerca del autor
El Dr. Alex Connock es miembro de la Said Business School de la Universidad de Oxford, donde enseña Medios y Marketing a nivel de BA, MBA y Ejecutivo, y es codirector del curso de posgrado en Inteligencia Artificial para Negocios. También es profesor en St Hugh's College, Oxford, donde enseña Gestión General.
Mientras tanto, en la National Film & Television School del Reino Unido, es Jefe de Departamento en Negocios Creativos. En la Universidad de Exeter, es Profesor en la Práctica, impartiendo cursos que incluyen Marketing Digital y Medios y el Metaverso. Tiene títulos de la Universidad de Oxford, la Universidad de Columbia, la Universidad de Salford e INSEAD.
Antes de regresar a la academia, Alex trabajó en los medios durante 25 años en el Reino Unido, EE. UU. y Europa, iniciando o dirigiendo múltiples negocios en producción televisiva, marketing de contenido digital/social, revistas y publicidad.
Es vicepresidente de UNICEF UK y director de la orquesta Halle. Ha sido preseleccionado seis veces en los premios Emprendedor del Año en el Reino Unido.
Este título no es retornable