Descripción
Una marca es solo un logotipo, todo el mundo lo sabe, ¿verdad? Después de todo, no es como si una buena marca pudiera salvar un mal negocio, y además, la revolución digital está haciendo que la marca sea irrelevante...
Myths of Branding, escrito por los renombrados expertos en branding Andy Milligan y Simon Bailey, explora la gran cantidad de mitos equivocados, erróneos y descaradamente falsos que abundan en el ámbito del branding. Desde la creencia de que desarrollar marcas no es más que jugar con logotipos, hasta la percepción de que es un área "blanda" del marketing que no va más allá de la identidad visual y que el cliente siempre tiene la razón, estos mitos están sorprendentemente arraigados, pero no podrían estar más lejos de la verdad. Myths of Branding utiliza estudios de casos actualizados y ejemplos ingeniosos para desmentir estas concepciones erróneas populares, y las reemplaza con la realidad de cómo es realmente trabajar en el mundo del branding. Repleto de anécdotas entretenidas e información útil de la que los profesionales pueden aprender, garantiza una comprensión más profunda y nítida de las realidades del branding y la gestión de marcas. Acerca de la serie Business Myths... La serie Business Myths aborda las falsedades que impregnan el mundo empresarial. Desde el liderazgo y la gestión hasta las redes sociales, la estrategia y el lugar de trabajo, estos libros accesibles derriban suposiciones obsoletas, desmienten estereotipos y ponen a prueba eslóganes repetidos con frecuencia. Entretenidos y rigurosamente investigados, estos libros te equiparán con la perspicacia y la sabiduría práctica que necesitas para tener éxito.Autor: Simon Bailey, Andy Milligan
Editorial: Kogan Page
Publicado: 25/10/2022
Páginas: 264
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.58 libras
Tamaño: 7.81h x 5.06w x 0.72d
ISBN13: 9781398608153
ISBN10: 1398608157
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Marketing | General
- Negocios y Economía | Ventas y comercialización | General
- Negocios y Economía | Comercio electrónico | Marketing digital
Acerca del autor
Andy Milligan es un consultor líder internacional en branding. Ha trabajado durante casi 20 años asesorando a importantes organizaciones en estrategias de construcción de marca, experiencia del cliente y cultura interna, y comenta regularmente en los medios sobre temas de marca. Es coautor de On Purpose y Bold.
Simon Bailey es un experimentado líder empresarial y especialista en marcas que asesora a CEOs sobre cómo utilizar su marca para impulsar el crecimiento empresarial. Anteriormente fue CEO de Interbrand en Europa y CEO de la agencia Brand Union de WPP en el Reino Unido. Sus agencias han sido galardonadas dos veces con el premio "Agencia del año" por Marketing Magazine.