Descripción
Uniendo dos campos en el ámbito de la opinión pública internacional —la marca país y la diplomacia pública— este libro presenta un marco cohesivo pionero con el que los lectores pueden investigar, enseñar, practicar y comprender mejor el campo. Su núcleo es la introducción del Modelo de Concepto de País, que ilustra la variedad de factores, incluidas las iniciativas de poder duro y blando, que dan forma a cómo los ciudadanos globales se forman sus opiniones sobre otros países.
Cada capítulo aplica el Modelo de Concepto de País a través de una amplia gama geográfica, metodológica y disciplinaria de estudios de investigación cualitativos y cuantitativos. Estos incluyen contenido de medios tradicionales y sociales, programas de intercambio educativo internacional, turismo, programas patrocinados por el gobierno y entretenimiento. Mediante definiciones, hallazgos de investigaciones previas, mejores prácticas profesionales y teorías y modelos publicados, el libro ofrece un marco para el posicionamiento futuro tanto de la práctica como de la investigación sobre la marca país y la diplomacia pública.
Escrito para profesionales, investigadores, profesores y estudiantes de diplomacia pública, relaciones internacionales, medios/periodismo y comunicación estratégica, entre otros, el libro ofrece una solución integral pero accesible para enmarcar una conversación sobre la naturaleza heterodoxa de la marca país y la diplomacia pública, y avanza el campo a través de investigaciones originales.
Autor: Jami A. Fullerton
Editorial: Peter Lang Inc., International Academic Publi
Publicado: 21/11/2016
Páginas: 282
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.19 libras
Tamaño: 8.90h x 6.00w x 0.80d
ISBN13: 9781433130281
ISBN10: 1433130289
Categorías BISAC:
- Arte | Aspectos de negocios
- Negocios y Economía | Publicidad y Promoción
- Negocios y Economía | Marketing | General
Sobre el Autor
Jami A. Fullerton (Ph.D., la Universidad del Norte de Texas) es profesora en la Escuela de Medios y Comunicaciones Estratégicas y ocupa la Cátedra Peggy Layman Welch en Comunicaciones Estratégicas en la Universidad Estatal de Oklahoma-Tulsa.
Alice Kendrick (Ph.D., la Universidad de Tennessee) es la Profesora Marriott de Publicidad en el Instituto de Publicidad Temerlin de la Universidad Metodista del Sur en Dallas, donde imparte cursos de investigación y estrategia de comunicación.
Este título no es retornable