El espíritu descalzo: cómo la adversidad, el empuje y el corazón construyeron la marca de vino número uno de Estados Unidos

Es sorprendente que una marca tan icónica como Barefoot Wines empezara como una empresa emergente en el lavadero de una casa de campo alquilada. Aún más sorprendente es que fue iniciada por una pareja de negocios sin dinero y sin conocimiento de la industria del vino.

Regularmente se encontraban con dificultades que casi acababan con la marca. Fue su inquebrantable creencia en el potencial de Barefoot lo que la mantuvo en pie, junto con el uso de principios empresariales clásicos y una actitud de nunca rendirse. Dificultades, esfuerzo y corazón son la esencia de The Barefoot Spirit.

El libro fue escrito por el galardonado periodista Rick Kushman después de cientos de horas de investigación y entrevistas con los fundadores de Barefoot Wine y muchos otros. The Barefoot Spirit no es un texto empresarial aburrido. Las lecciones se entrelazan en una divertida historia de aventuras empresariales de veinte años. Es una mirada poco común detrás del telón del negocio del vino que es inspiradora, asombrosa y entretenida.

Este libro es un testimonio del poder del pensamiento innovador. Es una guía para cualquier persona en el mundo de los negocios y una excelente lectura para todos los que aman una historia de superación. Lleno de aliento, inspiración y empoderamiento, incluye:

* Cómo el marketing de causa superó a la publicidad pagada

* Cómo se utilizó el autoempleo en lugar de la financiación convencional

* Las sorprendentes ventajas de ser pequeño y estar sin dinero

* Cómo la creación de una cultura empresarial divertida y trabajadora fomentó un liderazgo innovador

Si le gusta el vino, el país del vino o una historia sobre cómo una pareja valiente revolucionó una industria, si quiere saber lo que se necesita para tener éxito frente a la adversidad, si quiere saber cómo usar sus creencias fundamentales para construir una marca nacional, entonces The Barefoot Spirit es para usted.

Autor: Michael Houlihan, Bonnie Harvey, Rick Kushman
Editorial: Footnotes Press
Publicado: 19/11/2018
Páginas: 298
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.80lbs
Tamaño: 8.40h x 5.50w x 0.90d
ISBN13: 9780999504208
ISBN10: 0999504207
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Emprendimiento
- Negocios y Economía | Motivación
- Humor | Tema | Negocios y Profesional

Acerca del autor
Bonnie Harvey es cofundadora de Barefoot Cellars, donde fue vicepresidenta durante 19 años. Mientras que el papel de Michael era el visionario del panorama general, Bonnie tradujo sus ideas en procesos viables y demostró una genialidad para gestionar los millones de detalles que acompañan a una empresa emergente. Demostró poseer una rara combinación de creatividad y perspicacia empresarial que sirvió bien a Barefoot. Al principio, Bonnie fue responsable de la supervisión del embotellado, el inventario de suministros y el diseño de etiquetas. De hecho, ¡la famosa huella es en realidad suya! Más tarde, se centró en la visión general y la dirección del negocio, los objetivos de la empresa y los asuntos de la junta directiva. Gestionó todos los aspectos financieros del negocio, supervisó las relaciones legales y el cumplimiento, y editó innumerables materiales de prensa, presentaciones, manuales oficiales y otros documentos. Bonnie también dona tiempo profesional a organizaciones sin fines de lucro para ayudarlas a mejorar su imagen, aumentar las donaciones y lograr la sostenibilidad financiera. Con Michael, es coautora de 2 blogs semanales de negocios en www.thebarefootspirit.com y www.thebrandauthority.net, y consulta con varios clientes. Bonnie siente pasión por ayudar a los jóvenes emprendedores a elegir el camino correcto. Con su variada experiencia obtenida con esfuerzo, ofrece soluciones prácticas para todos los aspectos de la creación de una empresa. Ella y Michael compartieron sus historias con Rick Kushman, quien escribió The Barefoot Spirit, y ella también editó el libro. Hoy Bonnie es líder de talleres y oradora profesional sobre temas de cultura empresarial y emprendimiento.

Michael Houlihan es el cofundador de Barefoot Cellars junto con su socia Bonnie Harvey. Aunque su tarjeta de presentación decía "Jefe de Pisadores", oficialmente se desempeñó como presidente y CEO durante 19 años. Empezando sin dinero y sin conocimiento de la industria del vino, él y Bonnie utilizaron el pensamiento innovador junto con sólidos principios comerciales para construir una marca nacional líder. Se basaron en el Marketing de Causa Noble, en lugar de la publicidad convencional para cultivar un seguimiento leal y promover sus causas favoritas. Barefoot Wines llegó a ganar los principales premios de ventas de la industria. Estaban vendiendo más de medio millón de cajas anualmente cuando la familia E. & J. Gallo compró la marca en 2005. Desde entonces, Michael ha sido un valioso asesor de grandes y pequeñas corporaciones y nuevas empresas, mejorando su rentabilidad, cultura y marca con experiencia en el mundo real. Las ventas, el marketing y la compensación basada en el rendimiento son sus puntos fuertes. También dona tiempo profesional a organizaciones sin fines de lucro para ayudarlas a mejorar su imagen y lograr la sostenibilidad financiera. Michael es un orador divertido, informativo e inspirador que ofrece conferencias magistrales para convenciones, corporaciones y conferencias nacionales. (Al público le encantan las peculiares historias de Barefoot que entrelaza con consejos prácticos). Es líder de seminarios y webinars, profesor invitado en escuelas de negocios y emprendimiento, bloguero activo y colaborador de una variedad de publicaciones.

Rick Kushman es un autor de éxito de ventas del New York Times y un periodista galardonado que actualmente trabaja en la industria del vino y tiene su sede en Napa como estratega de comunicaciones. También es el comentarista de vinos de Capital Public Radio, la estación de NPR de Sacramento, y es presentador colaborador de "Insight,", el programa de producción local de mayor perfil de la estación. Rick también es el creador y copresentador del popular podcast "Bottle Talk with Rick and Paul," que se presenta en la programación de podcasts de Capital Public Radio. Rick fue columnista durante mucho tiempo de The Sacramento Bee y sus escritos han aparecido en publicaciones que van desde Time Magazine hasta Sommelier Journal y Daily Variety. Ha sido cojuez principal del Concurso Comercial de Vinos de la Feria Estatal de California y actualmente es juez principal del Concurso de Enólogos Caseros de la Feria Estatal. Rick posee la credencial de Profesional del Vino Certificado del Culinary Institute of America y obtuvo una Maestría en Periodismo de la Universidad de Stanford y una Licenciatura en Ciencias Políticas de la Universidad de California, Davis. Imparte clases de vino a profesionales y a gente común, ha enseñado periodismo culinario y es un orador popular para eventos de comida y vino del norte de California. Vive en Sacramento con su esposa, Deborah Meltvedt, que es profesora de secundaria, y con su gato, Anchovy Jack, quien, están convencidos, solía ser un pirata.